Oferta na pozycjonowanie i wizytówkę Google

01 — Punkt wyjścia

Sytuacja, którą warto wykorzystać teraz

Budowa elektrowni jądrowej w Lubiatowie-Kopalinie oznacza dla bazy noclegowej w tej okolicy kilkuletni popyt, jakiego wcześniej tu nie było.

Inwestor mówi o szczycie na poziomie mniej więcej 12 tysięcy osób na placu budowy w latach 2030–2035 i szuka noclegów w powiatach puckim, wejherowskim i lęborskim, z dojazdem do 45 minut. Kartoszyno mieści się w tym promieniu z zapasem. Do tego dochodzi zaplecze offshore w Łebie, firmy działające w strefie ekonomicznej Żarnowiec i kolejne ekipy wykonawcze, które będą wchodzić etapami. Każda z nich szuka noclegu inaczej i każda zaczyna od Google.

I tu jest sedno: koordynator ekipy, który ma zakwaterować dwunastu ludzi na pół roku, nie wpisuje nazwy obiektu, bo jej nie zna. Wpisuje:

Dziś na tych zapytaniach wyświetlają się głównie pośrednicy — ogólnopolskie portale z ogłoszeniami i OLX. Są tam, bo mają mocne domeny, ale ich treści o tych miejscowościach są płytkie. Konkretny obiekt z rozpisaną stroną i prowadzoną wizytówką ma tam realnie czego szukać.

02 — Stan startowy

Od czego startujemy

Krótkie podsumowanie tego, co strona ma dzisiaj — żeby było jasne, skąd biorą się zadania z punktu 03.

• W mapie strony jest dziewięć adresów. Żaden z nich nie jest poświęcony konkretnej miejscowości, choć nazwy okolicznych wsi i miast pojawiają się w treści strony głównej.
• Ta sama treść dostępna jest pod dwoma adresami: kartoszyno.pl oraz kartoszyno.pl/home/. Google traktuje to jako dwie strony i musi wybrać jedną — lepiej, żeby wybrał tę, którą chcemy.
• W mapie strony siedzi też adres /style-one/, czyli pozostałość po układzie demo szablonu.
• Ostatnia zmiana treści to kwiecień 2025. Nie ma sekcji aktualności ani żadnego miejsca, w którym mogłyby powstawać nowe teksty.
• Wtyczka SEO jest zainstalowana, ale tytuły i opisy w wynikach wyszukiwania nie są rozpisane osobno pod poszczególne podstrony i miejscowości.
• Kontakt w tej branży idzie telefonem, a numer nie jest wyeksponowany na każdej podstronie tak, żeby dało się zadzwonić jednym kliknięciem z telefonu.

To dobra wiadomość. Obiekt jest nowy i konkretny, a niewykorzystany zapas jest w rzeczach, które da się zrobić szybko.

03 — Strona

Co robię na stronie

Siatka podstron pod miejscowości

Serce całej roboty. Każda miejscowość dostaje własną podstronę z realną treścią: ile kilometrów i minut dojazdu z Kartoszyna, co jest po drodze, dla kogo ten nocleg ma sens, warunki dla firm. Nie kopiuję tego samego tekstu z podmienioną nazwą — to dziś nie działa i potrafi zaszkodzić.

• Choczewo, Lubiatowo, Kopalino, Sasino — najbliżej placu budowy
• Wejherowo i powiat wejherowski — największy wolumen zapytań w regionie
• Lębork, Nowa Wieś Lęborska, Osieki Lęborskie
• Żarnowiec, Gniewino, Krokowa, Wierzchucino
• Puck, Władysławowo, Łeba, Reda, Rumia

Do tego podstrony pod sam typ usługi: hotel pracowniczy, kwatery dla ekip budowlanych, noclegi na fakturę, zakwaterowanie długoterminowe dla firm.

Osobna strona pod inwestycję jądrową

Dedykowana strona ofertowa dla firm wykonawczych pracujących przy budowie — napisana pod to, co decyduje po drugiej stronie: ile miejsc naraz, pokoje jedno- i dwuosobowe, kuchnia, pralnia, parking dla busów, czas dojazdu na plac budowy, faktura VAT, umowa długoterminowa, rozliczenie miesięczne. Ta jedna strona ma szansę przynosić największe zapytania, bo trafia w firmę, nie w pojedynczą osobę.

Telefon na pierwszym planie

Skoro ludzie z tej branży dzwonią, a nie piszą, cała strona ma prowadzić do słuchawki. Numer klikalny w nagłówku każdej podstrony, przyklejony pasek z telefonem na komórkach, numer powtórzony w treści przy warunkach dla firm i ten sam numer wszędzie — na stronie, w wizytówce, w katalogach.

Porządki techniczne

• Sklejenie adresu głównego z /home/ przekierowaniem 301, żeby cała moc szła na jeden adres
• Usunięcie /style-one/ z mapy strony i z indeksu
• Rozpisanie tytułów i opisów w wynikach wyszukiwania osobno dla każdej podstrony
• Dane strukturalne obiektu noclegowego z adresem, współrzędnymi, telefonem i udogodnieniami
• Linkowanie wewnętrzne: z każdej podstrony miejscowości do oferty, galerii i kontaktu
• Kompresja i opisy zdjęć, poprawa czasu ładowania i wyniku Core Web Vitals
• Przegląd wersji mobilnej — większość tych zapytań leci z telefonu, często z drogi
• Search Console, Analytics i stały monitoring pozycji dla wszystkich miejscowości
• Sekcja pytań i odpowiedzi: minimalny okres, faktura, ilu ludzi naraz, pościel, parking, kaucja

Treści i linki

• Jeden nowy tekst w miesiącu — w pierwszym roku wykorzystujemy je na kolejne podstrony miejscowości, później na tematy pod firmy wykonawcze
• Profile w katalogach noclegowych i branżowych, pilnowanie spójności nazwy, adresu i telefonu wszędzie, gdzie firma występuje
• Wzmianki i linki z portali lokalnych powiatu puckiego, wejherowskiego i lęborskiego
• Publikacje płatne w serwisach zewnętrznych — tylko po wcześniejszym ustaleniu budżetu, nigdy z zaskoczenia

Raport co miesiąc

Krótki, konkretny: pozycje na frazy z podziałem na miejscowości, ruch na stronie, liczba połączeń z wizytówki i wejść na stronę kontaktu, obecność w odpowiedziach AI, lista tego, co zrobione, i plan na kolejny miesiąc.

04 — Mapy Google

Wizytówka Google — w tej samej cenie

W tej branży wizytówka bywa ważniejsza od strony, bo część ludzi w ogóle nie wchodzi na stronę — dzwoni prosto z map. Prowadzę ją tak samo systematycznie jak stronę.

• Ustawienie kategorii głównej i dodatkowych tak, żeby obiekt wchodził do wyników na kwatery i noclegi pracownicze, a nie tylko na hotel
• Pełny opis, lista usług i atrybuty: parking, wi-fi, pralnia, kuchnia, faktura, doba i pobyt długoterminowy
• Obszar obsługi rozpisany na okoliczne gminy
• Zdjęcia dogrywane co miesiąc — pokoje, kuchnia, parking, otoczenie, dojazd
• Dwa wpisy w miesiącu: wolne miejsca, oferta dla ekip, informacje o dojazdach
• Sekcja pytań i odpowiedzi uzupełniona o realne pytania, które zadają firmy
• Opinie: prosta ścieżka proszenia koordynatorów o opinię przy wymeldowaniu plus odpowiadanie na wszystkie, także te słabsze
• Comiesięczne sprawdzanie widoczności w mapach z różnych punktów okolicy, nie tylko spod adresu obiektu

05 — Wyniki AI

Widoczność tam, gdzie odpowiada sztuczna inteligencja

Część zapytań nie kończy się już na liście dziesięciu linków. Google pokazuje odpowiedź wygenerowaną nad wynikami, a spora grupa ludzi pyta wprost ChatGPT albo Perplexity: „gdzie znajdę nocleg dla piętnastu pracowników w okolicy Choczewa, z fakturą". W takiej odpowiedzi nie mieści się dziesięć firm. Mieszczą się dwie albo trzy.

Nie ma tam rankingu, który da się kupić, i nikt uczciwy nie obieca pierwszego miejsca. Ale to, po czym modele wybierają, kogo wymienić, pokrywa się z robotą opisaną wyżej — trzeba tylko robić ją pod tym kątem:

• Treść napisana jako odpowiedzi na konkretne pytania — ile miejsc naraz, ile minut na budowę, czy jest faktura, jaki minimalny okres. Modele wyciągają zdania z konkretem, nie hasła reklamowe.
• Dane strukturalne obiektu plus ten sam adres i telefon wszędzie — po tym model rozpoznaje, że strona, wizytówka i wpis w katalogu to jedna firma, a nie trzy różne.
• Obecność w źródłach, z których modele korzystają: mapy, portale noclegowe, serwisy lokalne powiatu.
• Opinie i ich treść — w odpowiedziach AI cytowane bywa to, co napisali goście, nie to, co firma napisała o sobie.
• Strona dostępna dla robotów AI i czysty kod, żeby treść dało się w ogóle odczytać.

Raportowanie jest tu proste i jawne: co miesiąc zadaję kilka realnych pytań w wyszukiwarce Google, ChatGPT i Perplexity i zapisuję, czy obiekt się pojawia i w jakim towarzystwie. Jeśli nie — widać, kto zajmuje to miejsce i czego mu nie brakuje.

To wchodzi w ten sam abonament, bez osobnej pozycji na fakturze.

06 — Harmonogram

Jak to rozłożyć w czasie